Was versteht man eigentlich
unter der Buchpreisbindung, und gilt die auch für eBooks?
Wikipedia meint zur
Buchpreisbindung folgendes: Die Buchpreisbindung ist die
gesetzliche oder vertragliche Auflage, für bestimmte Produkte eine
festgelegte Preisbindung einzuhalten. Sie
verpflichtet Verlage beziehungsweise Buchimporteure, einen
Verkaufspreis festzusetzen, der dann für alle Verkäufer verbindlich ist.
Was bedeutet das nun für
eBooks und Self Publisher?
Ganz einfach: Euer eBook muss in
Deutschland überall zum gleichen Preis verkauft werden. Das hat der Börsenverein des
deutschen Buchhandels bereits 2008 in einer offiziellen Erklärung
festgestellt. Eine Zuwiderhandlung ist eine Gesetzesübertretung und wird
dementsprechend geahndet. Auf gut deutsch gesagt: Ihr bekommt richtig Ärger.
Was die Buchpreisbindung indes nicht
verbietet, ist den Verkaufspreis anzupassen. Wenn ihr also feststellt, dass
sich euer Buch zu dem ausgezeichneten Preis nicht so verkauft, wie ihr euch das
vorgestellt habt, könnt ihr den Preis anheben oder senken. Das sollte
allerdings maßvoll geschehen und nicht planlos.
Damit meine ich: Nicht im
Wochentakt den Preis ändern, damit verärgert ihr nur eure Leser. Auch sollte die
Preisgestaltung im vernünftigen Rahmen erfolgen. Wer den Preis für sein 99c
Buch plötzlich auf 3.99 oder noch höher anhebt, muss mit Einbrüchen bei den
Verkaufszahlen rechnen. Hilfreich ist, wenn ihr den Käufern, zusammen mit dem
Preisanstieg, eine Verbesserung des Produktes anbietet. Das kann z.B. ein neues
Cover, oder ein ergänzter bzw. überarbeiteter Inhalt sein.
Auch eine Preissenkung kann
unter Umständen problematisch sein. Wenn das Buch plötzlich merklich billiger
angeboten wird, fragt sich unter Umständen ein aufmerksamer Käufer, warum das
so ist. Verkauft sich das Buch etwa so schlecht, dass der Autor es
verschleudern muss?
Mein Rat: Überlegt euch
vorher, was euer Buch kosten soll. Zieht Vergleiche zu ähnlichen Titeln und
beobachtet wie die sich verkaufen. Außerdem, wenn ihr noch keine treue Fanbase
habt, solltet ihr euren Marktwert realistisch einschätzen.
Und ganz wichtig -
Buchpreisbindung! – wenn ihr euer Buch nicht nur über Amazon anbietet, müsst
ihr den Preis zeitgleich in allen anderen Shops anpassen. Das dies technisch nicht immer möglich ist, weil es
bei unterschiedlichen Anbietern zu Verzögerungen kommen kann, bis der neue
Preis online ist, wird euch allerdings nicht angelastet werden.
Die Richtigkeit der Informationen, welche die Buchpreisbindung betreffen, wurde mir von der Rechtsabteilung des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels bestätigt.
Die Richtigkeit der Informationen, welche die Buchpreisbindung betreffen, wurde mir von der Rechtsabteilung des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels bestätigt.
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